L’équipe de rédaction

Après avoir annoncé en début d’année des changements dans l’élaboration de ses produits, McCain fait valoir ce virage dans une nouvelle campagne signée Taxi, en ondes dès aujourd’hui.

Dans un premier message de 60 secondes, un narrateur explique que, si on entend souvent «Qu’est-ce qu’il y a pour souper?», personne ne pose la question «Qu’est-ce qu’il y a dans le souper?», point de départ de la réflexion qui a conduit aux nouveaux produits de McCain.

L’entreprise affirme en effet que ses nouveaux plats surgelés seront constitués des mêmes ingrédients que ceux utilisés par les consommateurs à la maison. Donc, «[…] rien d’artificiel ou de simulé, parce que nous croyons que les seuls ingrédients qui devraient se retrouver dans nos aliments sont… des aliments», entend-on dans le message. Celui-ci se conclut avec une invitation à visiter McCain.ca et la nouvelle signature «Que du bon».

Le deuxième message fait la promotion des pommes de terre surgelées prêtes à piler. Il reprend la thématique «questions», en demandant cette fois «Qu’est-ce qui vous retient de manger de la purée de pommes de terre?». Chaque produit de la gamme Que du bon fera ainsi l’objet d’un message de 30 secondes.

«Nous voulions que la campagne soit vue davantage comme une conversation avec les consommateurs, au lieu de sonner comme une annonce corporative, a précisé par voie de communiqué Darren Clarke, principal directeur de création à Taxi. Et la meilleure façon d’engager une conversation est de poser une question.»

L’agence a travaillé de près avec les Aliments McCain depuis un an et demi pour repositionner la marque selon les attentes des consommateurs. Des recherches ont démontré que ceux-ci voulaient des plats surgelés «simplifiés», c’est-à-dire composés d’ingrédients qu’ils pouvaient reconnaître.

AOR a assuré l’achat médias.